Le pouvoir des images
- Une image se rend 60 000 fois plus rapidement au cerveau.
- 40% des gens répondent mieux aux images qu’aux textes.
- Les visiteurs cliquant sur des photos de personnes réelles sont 200% plus susceptibles de se convertir en une vente.
- 46,1% des gens affirment que le design d’un site web est le premier critère à considérer pour évaluer la crédibilité d’une entreprise.
- Les publications contenant des visuels génèrent 183% plus d’engagement sur les réseaux sociaux.
- Les images représentent 93 % des publications les plus engageantes sur Facebook par exemple.
Pourquoi optimiser vos visuels ?
Améliorer l’expérience utilisateur
Des images allégées se chargent plus rapidement, ce qui réduit le taux de rebond et rend la navigation plus fluide et agréable. Un site rapide donne une image positive de la marque.
Impact sur le référencement
Les moteurs de recherche favorisent les sites rapides. En optimisant vos images avec des noms de fichiers pertinents, incluant vos mots clés et des textes alternatifs optimisées (balise alt), vous favorisez aussi l’indexation sur Google Images et votre site attire plus de trafic.
Réduction de l’utilisation des ressources
Des images plus légères consomment moins de bande passante et d’espace serveur, ce qui est bénéfique pour les sites à fort trafic et réduit l’impact environnemental lié à la transmission de données.
Comment optimiser vos images ?
- Redimensionner les images aux dimensions exactes d’affichage pour éviter que les navigateurs ne les redimensionnent eux-mêmes.
- Compresser les images pour réduire la taille des fichiers tout en conservant une bonne qualité visuelle, en utilisant des outils comme GIMP, Kraken.io ou Imagify.
- Choisir les bons formats : JPEG pour les photos complexes, PNG pour les images avec transparence, et WebP pour une bonne compression avec qualité.
- Utiliser des outils d’optimisation automatique, notamment via des plugins CMS (comme WordPress) qui optimisent les images au moment de l’importation.
- Ajouter des informations SEO : textes alternatifs descriptifs et noms de fichiers pertinents pour améliorer le référencement.
Quels formats d'image privilégier ?
Pour réduire le poids des images sans perdre en qualité, il est conseillé de privilégier certains formats adaptés à l’usage et au type d’image :
JPEG (ou JPG)
Ce format est idéal pour les photos et les images riches en couleurs et détails. Il utilise une compression avec perte, ce qui permet de réduire considérablement la taille du fichier tout en gardant une qualité visuelle satisfaisante. Il ne gère pas la transparence.
PNG
Ce format applique une compression sans perte, donc aucune qualité n’est perdue à la compression. Il est recommandé pour les images nécessitant une haute qualité, des zones transparentes (logos, icônes) ou des images à résolution élevée, mais il produit des fichiers plus lourds que le JPEG.
WebP
Format récent développé par Google, il combine les avantages des JPEG et PNG, offrant une compression efficace avec ou sans perte et un poids plus léger que ces formats classiques. De plus, il supporte la transparence et est de plus en plus compatible avec les navigateurs, ce qui en fait un choix prioritaire pour optimiser le poids et la qualité.
GIF
Utilisé surtout pour les animations simples avec une palette de couleurs limitée (256 couleurs). Ce format ne convient pas aux photos ou images complexes. SVG Format vectoriel, idéal pour les logos et icônes, qui peut être redimensionné sans perte de qualité et produit des fichiers généralement très légers.
Format WebP ou JPEG pour vos images ?
- Lorsque l’objectif principal est de réduire le poids des images pour améliorer la vitesse de chargement et les performances du site web. Le WebP offre une compression en moyenne 30% plus efficace que le JPEG tout en conservant une qualité visuelle très proche.
- Pour les sites web modernes où la compatibilité avec les navigateurs récents est assurée, WebP est à privilégier car ce format supporte la compression à la fois avec et sans perte, ainsi que la transparence.
- Si les images doivent contenir de la transparence, ce que JPEG ne peut pas gérer, WebP est un excellent choix car il prend en charge cette fonctionnalité avec un faible poids supplémentaire.
- Pour une utilisation polyvalente sur le web, couvrant à la fois des photos, des icônes, des images produit ou des illustrations, WebP combine une bonne qualité et une taille de fichier réduite.
- JPEG reste préférable lorsqu’on recherche une fidélité colorimétrique optimale notamment pour des photos très détaillées ou quand la compatibilité avec des outils ou plateformes qui ne supportent pas encore WebP est un enjeu.
Comment choisir la bonne résolution d'image ?
Une résolution de 72 dpi (points par pouce) est suffisante, car les écrans affichent généralement autour de cette résolution. La taille en pixels (largeur x hauteur) doit correspondre à la taille d’affichage pour éviter le redimensionnement et la perte de netteté. Par exemple, un écran Full HD affiche 1920 x 1080 pixels, donc une image de cette résolution s’affichera parfaitement nette.
Bonnes pratiques d'accessibilité appliquer aux images ?
Ces bonnes pratiques rendent les images accessibles à un plus grand nombre d’utilisateurs, y compris les personnes en situation de handicap visuel ou cognitif, améliorant ainsi l’inclusion et l’expérience globale sur le site.
En 2025 l’accessibilité des site internet est une obligation et un vrai sujet de société !
La balise ALT
Ajouter un texte alternatif (attribut alt) descriptif à toutes les images importantes. Ce texte permet aux personnes aveugles ou malvoyantes utilisant des lecteurs d’écran de comprendre le contenu ou la fonction de l’image. Pour les images purement décoratives, mettre un alt vide (alt= » ») pour éviter les redondances inutiles.
Un bon contraste
S’assurer d’un bon contraste des couleurs entre le texte et l’arrière-plan dans les images porteuses d’information, en respectant les ratios recommandés (par exemple, 4.5:1 pour du texte petit et 3:1 pour du texte plus grand) afin qu’elles soient lisibles par les personnes ayant une déficience visuelle.
Un vecteur d’information
Veiller à ce que les images ne soient pas le seul vecteur d’information. Si une image contient du texte ou de l’information importante, reprenez cette information dans le corps de la page pour permettre à ceux qui ne peuvent pas voir l’image (ou en comprennent mal le contenu) d’accéder au message.
Formats et structures accessibles
Utiliser des formats et structures accessibles comme la balise HTML <figure> couplée à <figcaption> pour fournir des légendes explicatives.
Garantie de navigation au clavier
Assurer que les images interactives (boutons, icônes) soient accessibles via clavier avec indication claire du focus.
Compatibilité
Tester la compatibilité avec les technologies d’assistance (lecteurs d’écran) pour que les images soient correctement annoncées.
Les couleurs
Éviter de transmettre de l’information uniquement par la couleur afin d’être accessible aux personnes daltoniennes ou ayant des troubles de la vision des couleurs.
Quelles info inclure dans le texte alternatif d’une image ?
Le texte alternatif d’une image doit contenir des informations essentielles pour offrir une expérience accessible, descriptive et utile aussi bien pour les utilisateurs en situation de handicap que pour le référencement SEO.
- Description concise et précise du contenu visible dans l’image : ce que l’image montre, les objets ou personnes principaux, les actions, les couleurs ou ambiance importantes.
- Contexte et fonction de l’image sur la page : ce que l’image apporte à la compréhension du contenu ou son objectif (par exemple, un bouton lié à une action précise doit préciser cette fonction dans le texte alternatif).
- Texte alternatif adapté au public visé, 1 à 2 phrases d’environ 100 à 125 caractères.
- Ne pas commencer par « image de » ou « photo de » car les lecteurs d’écran annoncent déjà qu’il s’agit d’une image.
- Pour les images décoratives sans information importante, mettre un texte alternatif vide (alt= » ») pour qu’elles soient ignorées par les lecteurs d’écran.
- Lorsque l’image contient du texte important, celui-ci doit être retranscrit dans le texte alternatif ou dans une description longue associée.
- Éviter de mettre trop de mots-clés SEO dans le texte alternatif et privilégier un langage naturel et descriptif.
Conclusion
En résumé, optimiser les visuels de son site est une pratique essentielle pour offrir une navigation rapide et agréable, renforcer la visibilité sur les moteurs de recherche, et maîtriser les coûts et impacts environnementaux du site web.
Optimiser les images de son site ne se limite pas à une question technique, c’est un levier de différenciation pour l’expérience utilisateur et la visibilité du site sur les moteurs de recherche.
Prendre conscience de l’impact des images bien optimisées, c’est aussi s’interroger sur la qualité globale de son écosystème digital : vos contenus sont-ils attractifs et engageants ? Chaque détail compte et une simple image sur votre site peut devenir un puissant vecteur de conversion.
Et si optimiser vos images était l’opportunité de repenser la stratégie digitale de votre entreprise ? N’attendez plus pour révéler tout le potentiel de votre site : faites appel à un expert et offrez à votre présence en ligne la visibilité qu’elle mérite.
Passez le cap de vous faire accompagner pour assurer à votre site une performance durable.
Optimiser votre identité de marque, branding et logo